311103 Marketingplanung (V) (WiSe 2005/2006)

Die Vorlesung vermittelt einen Eindruck von den Möglichkeiten der quantitativen Entscheidungsunterstützung im Marketing und ist wie folgt gegliedert:

• Einleitung und strategische Aspekte des Marketing
• Segmentierung und Positionierung
• Produktpolitik, insbesondere Neuprodukteinführung
• Modellierung von Marketingwirkungen
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik
• Marketing-Mix-Management

Literaturangaben:

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