300127 Unternehmen, Öffentlichkeitsarbeit und elektronische Medien (S) (SoSe 2019)

Nicht nur politische, auch wirtschaftliche Organisationen stehen heute unter (medialer) Dauerbeobachtung. Vor allem große Unternehmen sehen sich in der Öffentlichkeit mit unterschiedlichen, auch nicht-wirtschaftlichen Forderungen konfrontiert. Wollen sie er-folgreich sein, müssen sie nicht nur ihre Kunden überzeugen, innovative Produkte erwer-ben zu können, sondern auch der Öffentlichkeit vermitteln, dass diese Produkte beispiels-weise umweltfreundlich produziert werden. Dieser Legitimationszwang begründet eine ambivalente Beziehung zwischen (Massen)Medien und Unternehmen. PR-Abteilungen der Unternehmen brauchen die Medien, um ein positives Image aufzubauen. Umgekehrt interessieren sich Medien immer auch für Verstöße gegen gesellschaftliche Forderungen. Gerade in solchen Fällen werden sie von den betroffenen Unternehmen gebraucht, da Imagekrisen sich nur kommunikativ in der Öffentlichkeit bewältigen lassen. Das Seminar dient der Einführung in diese Thematik.