300126 Unternehmen und Öffentlichkeitsarbeit (S) (SoSe 2017)

Nicht nur Parteien, auch Unternehmen stehen heute unter (medialer) Dauerbeobachtung. In der Öffentlichkeit sehen sie sich mit unterschiedlichen, nicht nur wirtschaftlichen, sondern auch politischen und ethischen Forderungen konfrontiert. Wollen sie erfolgreich sein, müssen sie nicht nur ihre Kunden überzeugen, innovative Produkte erwerben zu können, sondern auch der Öffentlichkeit vermitteln, dass diese Produkte beispielsweise umweltfreundlich produziert werden. Dieser Legitimationszwang begründet eine ambivalente Beziehung zwischen (Massen)Medien und Unternehmen. PR-Abteilungen der Unternehmen brauchen die Medien, um ein positives Image aufzubauen; umgekehrt interessieren sich Medien immer auch für Verstöße gegen gesellschaftliche Forderungen, werden aber auch in solchen Fällen von den betroffenen Unternehmen benötigt, da Imagekrisen sich nur kommunikativ in der Öffentlichkeit bewältigen lassen. Das Seminar dient der Einführung in diese Thematik.