312301 Marketingforschung II (Analyse) (V) (WiSe 2003/2004)
Kurzkommentar
Inhalt, Kommentar
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Die Vorlesung behandelt die wichtigsten Methoden zur Auswertung von Marketingdaten und ist wie folgt gegliedert:
1. Grundlagen der Marketing-Datenanalyse (Einführende Bemerkungen, Prüfen von Zusammenhängen - Testen, Multiple Regression, Quantitative Prognoseverfahren)
2. Methoden zur multivariaten Analyse von Marketingdaten (Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Kausalanalyse mit LISREL, Kontingenzanalyse, Korrespondenzanalyse, Clusteranalyse, Multidimensionale Skalierung, Conjointanalyse)Die Grundprinzipien der einzelnen Verfahren werden anhand von einfachen, "manuell" rechenbaren Datenbeispielen veranschaulicht.
Literaturangaben
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Backhaus, K.; B. Erichson; W. Plinke; R. Weiber (1996): Multivariate Analyseverfahren, 8. Aufl., Berlin, Springer.
Fahrmeir, L.; A. Hamerle; G. Tutz (1996): Multivariate statistische Verfahren, 2. Aufl., Berlin, de Gruyter.
Green, P. E.; D. S. Tull; G. Albaum (1988): Research for Marketing Decisions, 5th Ed., Englewood Cliffs, Prentice-Hall.
Hammann, P.; B. Erichson (1994): Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart, Fischer (UTB).
Herrmann, A.; C. Homburg (2000) (Hrsg.): Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.Weitere Literatur wird in der Vorlesung bekannt gegeben. Eine ausführliche Vorlesungsmitschrift steht zur Verfügung.
Externe Kommentarseite
Lehrende
Termine ( Kalendersicht )
| Rhythmus | Tag | Uhrzeit | Format / Ort | Zeitraum | |
|---|---|---|---|---|---|
| wöchentlich | Mi | 08.30-10:00 | unveröffentlicht | 22.10.2003-06.02.2004 |
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Fachzuordnungen
| Studiengang/-angebot | Gültigkeit | Variante | Untergliederung | Status | Sem. | LP | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Betriebswirtschaftslehre / Diplom | (Einschreibung bis SoSe 2005) | B2; WP08 | Wahl | 4 | HS | ||
| Volkswirtschaftslehre / Diplom | (Einschreibung bis SoSe 2005) | WP08 | Wahl | 4 | HS | ||
| Wirtschaftswissenschaften / Bachelor | (Einschreibung bis SoSe 2005) | Nebenfach | Modul W1; Modul W2; Modul W4; Modul W5; Modul W6 | Wahl | 5. 6. | 4 | |
| Wirtschaftswissenschaften / Bachelor | (Einschreibung bis SoSe 2005) | Nebenfach | Modul W8 | Wahl | 5. 6. | 4 |
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Kein E-Learningangebot vorhanden
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- Letzte Änderung Grunddaten/Lehrende:
- Freitag, 11. Dezember 2015
- Letzte Änderung Zeiten:
- Dienstag, 22. Juli 2003
- Letzte Änderung Räume:
- Montag, 9. Juni 2003
- Art(en) / SWS
- Vorlesung (V) / 2
- Einrichtung
- Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
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