250088 Milieuorientiertes Weiterbildungsmarketing (S) (SoSe 2008)

Marketing - im Sinne gezielter Angebotsentwicklung und strategischer Werbung - ist für Weiterbildungseinrichtungen ein wichtiges Instrument geworden. Anhand der Wegweisenden Studie "Weiterbildung und Soziale Milieus" lernen Sie die Ausdifferenzierung möglicher Zielgruppen nach Milieus kennen und den daran orientierten Marketingansatz. Die Veranstaltung schlägt einen Bogen von den theoretischen Grundlagen über empirische Studien bis hin zu praktischen Umsetzungen in der Angebots- und Programmplanung. Dabei wird u. a. folgenden Fragen nachgegangen: Wie lassen sich gezielt Teilnehmer/innen aus bestimmten sozialen Milieus gewinnen? Wie können zielgruppenspezifische Angebote erfolgreich konzipiert und durchgeführt werden? Welche Sprache müssen die Werbemittel sprechen? Sie erhalten breite Einsicht in die Erfahrungen von Pilotprojekten, in denen Milieuorientiertes Planen ausprobiert wurde. Erwartet wird die Bereitschaft, aktiv das Milieuwissen planerisch anzuwenden in Projektgruppen, die in der 1. Sitzung gebildet werden.

Bibliography

Literaturempfehlung:

Heiner Barz, Rudolf Tippelt (Hrsg.): Weiterbildung und soziale Milieus. Das Praxishandbuch Milieumarketing. Bielefeld 2007.

Rudolf Tippelt, Jutta Reich, Aiga von Hippel, Heiner Barz, Dajana Baum (Hrsg.): Weiterbildung und soziale Milieus. Milieumarketing implementieren.
Bielefeld 2008.