311102 Marketingtheorie (V) (SoSe 2003)

Die Vorlesung vermittelt einen Eindruck von den unterschiedlichen Ansätzen der Marketingtheorie als betriebswirtschaftlich interdisziplinärem Forschungsbereich. Schwerpunkte der Darstellung bilden u.a.:

• Wissenschaftstheoretische Grundlagen (Modelle und Theorien im Marketing)
• Ansätze und Theorien zum Kaufverhalten (stimulus-, organismus- und reaktionsbezogene Aspekte)
• S(O)R-Modelle des Konsumentenverhaltens, insbesondere Struktur-, Simulations- und ökonometrische bzw. (voll-)stochastische Modelle

Literaturangaben

Decker, R.; R. Wagner (2002): Marketingforschung - Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München, Moderne Industrie.
Ehrenberg, A. S. C. (1988): Repeat-Buying: Facts, Theory and Application, 2 Aufl., London, Griffin.
Kroeber-Riel, W.; P. Weinberg (1999): Konsumentenverhalten, 7. Aufl., München, Vahlen.
Lilien, G. L.; K. S. Moorthy (1992): Marketing Models, Englewood Cliffs, Prentice-Hall.
(weitere Literatur in der Vorlesung)