311038 Marketingforschung II (Analyse) (V) (WiSe 2002/2003)

Die Vorlesung behandelt die wichtigsten Methoden zur Auswertung von Marketingdaten und ist wie folgt gegliedert:

• Grundlagen der Marketing-Datenanalyse

(Einführende Bemerkungen, Prüfen von Zusammenhängen - Testen, Multiple
Regression, Quantitative Prognoseverfahren)

• Methoden zur multivariaten Analyse von Marketingdaten

(Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Kausalanalyse mit
LISREL, Kontingenzanalyse, Korrespondenzanalyse, Clusteranalyse,
Multidimensionale Skalierung, Conjointanalyse)

Die Grundprinzipien der einzelnen Verfahren werden anhand von einfachen, "manuell" rechenbaren Datenbeispielen veranschaulicht.

Teilnahmevoraussetzungen, notwendige Vorkenntnisse

Eine ausführliche Vorlesungsmitschrift steht zur Verfügung.

Literaturangaben

Backhaus, K.; B. Erichson; W. Plinke; R. Weiber (1996): Multivariate Analyseverfahren, 8. Aufl., Berlin, Springer.

Fahrmeir, L.; A. Hamerle; G. Tutz (1996): Multivariate statistische Verfahren, 2. Aufl., Berlin, de Gruyter.

Green, P. E.; D. S. Tull; G. Albaum (1988): Research for Marketing Decisions, 5th Ed., Englewood Cliffs, Prentice-Hall.

Hammann, P.; B. Erichson (1994): Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart, Fischer (UTB).

Herrmann, A.; C. Homburg (2000) (Hrsg.): Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.