311013 Marketingtheorie (V) (SoSe 2002)

Die Vorlesung vermittelt einen Eindruck von den unterschiedlichen Ansätzen der Marketingtheorie als betriebswirtschaftlich interdisziplinärem Forschungsbereich. Schwerpunkte der Darstellungen bilden u.a.:

· Wissenschaftstheoretische Grundlagen (Modelle und Theorien im Marketing)

· Ansätze und Theorien zum Kaufverhalten (stimulus-, organismus- und reaktionsbezogene Aspekte)

· S(O)R-Modelle des Konsumentenverhaltens, insbesondere Struktur-, Simulations- und ökonometrische bzw. (voll-) stochastische Modelle

Literaturangaben

Decker, R.; R. Wagner (2002): Marketingforschung, Landsberg, Moderne Industrie
(erscheint in Kürze).

Ehrenberg, A.S.C. (1988): Repeat-Buying: Facts, Theory and Application, 2. Aufl., London, Griffin.

Kroeber-Riel, W.; P. Weinberg (1999): Konsumentenverhalten, 7. Aufl., München, Vahlen.

Lilien, G.L.; P. Kotler; K.S. Moorthy (1992): Marketing Models, Englewood Cliffs, Prentice-Hall.

(weitere Literatur in der Vorlesung)