220120 Werbung und Werbepraktiken im 20. Jahrhundert (S) (SoSe 2023)

„Advertising [is] on its Deathbed.“ So leiteten Roland T. Rust und Richard W. Oliver ihren 1994 im Journal for Advertising publizierten und viel diskutierten Artikel ein, in dem sie das Ende zeitgenössischer Werbemedien und -praktiken voraussagten. Unter anderem die fortschreitende Entwicklung interaktiver Kommunikationstechnologien, so die beiden Autoren, stelle die Werbebranche vor entscheidende – aber keineswegs vernichtende – Herausforderungen: „The future of 21st Century Marketing is exciting and will reach its maturity much faster than did traditional advertising and marketing. […] By the year 2010, new media […] will be the dominant paradigm.“ Digitalisierung und digtales Marketing sind zweifelslos die einflussreichsten Faktoren für die Transformation der Werbebranche in der neuesten Geschichte. Zugleich waren Werbung und Werbepraktiken im 20. Jahrhundert – und darüber hinaus – stetigem Wandel unterworfen.
Nach einführenden Sitzungen zur Konsumgeschichte widmen wir uns in den Veranstaltungen chronologisch der überwiegend westeuropäischen Geschichte der Werbung und Werbepraktiken im 20. und frühen 21. Jahrhundert. Die Entwicklung von Werbemedien und -praktiken – von Printerzeugnissen zum digitalen Marketing – unter den Bedingungen der allgemeinen Technologisierung, Digitalisierung und Globalisierung stehen dabei ebenso im Vordergrund, wie einzelne Akteursgruppen und Institutionen: Welche Rolle spielten etwa Unternehmen sowie Werbeagenturen, Werbe- und Markforschung und schließlich Konsument:innen? Ferner loten wir Potenziale und Grenzen einer Werbegeschichte als Gesellschaftsgeschichte aus, diskutieren theoretische und methodische Zugänge wie Fallstricke und beschäftigen uns mit Quellen zur Geschichte der Werbung. Zuletzt werden Studierende intensiv auf die Prüfungsleistung (Hausarbeit) vorbereitet.

Teilnahmevoraussetzungen, notwendige Vorkenntnisse

Die Veranstaltungen 220120 und 220121 werden eng aufeinander bezogen konzipiert und müssen beide belegt werden. Für die Veranstaltungen wurde ein Lernplattform (Moodle) eingerichtet (abrufbar zu Beginn der Vorlesungszeit über die Veranstaltung 220120).
Die Teilnahme an den Veranstaltungen erfordert keine Vorkenntnisse; gleichwohl empfehle ich, dass BA-Studierende die Grundkurse (MA und Vormoderne/Moderne) abgeschlossen haben. Regelmäßige Teilnahme, die Bereitschaft zu Diskussionen und zur Lektüre englischsprachiger Fachliteratur werden vorausgesetzt.