312302 Marketingforschung II (Analyse) (V) (WiSe 2005/2006)

Die Vorlesung behandelt die wichtigsten Methoden zur Auswertung von Marketingdaten und ist wie folgt gegliedert:

• Grundlagen der Marketing-Datenanalyse

(Einführende Bemerkungen, Prüfen von Zusammenhängen - Testen, Multiple Regression als Grund der Kausalanalyse, Quantitative Prognoseverfahren in der Marktforschung)

• Methoden zur multivariaten Analyse von Marketingdaten

(Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Kausalanalyse mit LISREL, Kontingenzanalyse, Clusteranalyse, Multidimensionale Skalierung, Conjointanalyse, Neuronale Netze)

Die Grundprinzipien der einzelnen Verfahren werden anhand von einfachen "manuell" rechenbaren Datenbeispielen veranschaulicht.

Literaturangaben

Aaker, D. A.; V. Kumar; G. S. Day (2004): Marketing Research,86th Ed., New York, Wiley & Sons.
Backhaus, K.; B. Erichson; W. Plinke; R. Weiber (2003): Multivariate Analysemethoden, 10. Aufl., Berlin, Springer.
Berekoven, L.; W. Eckert; P. Ellenrieder (2002): Marktforschung, 9. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
Böhler, H. (2004): Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart, Kohlhammer.
Bühner, M. (2004): Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, München, Pearson.
Churchill, Jr., G. A. (1995): Marketing Research - Methodological Foundations, 6th Ed., Chicago, Dryden.
Fahrmeir, L.; A. Hamerle; G. Tutz (1996): Multivariate statistische Verfahren, 2. Aufl., Berlin, de Gruyter.
Green, P. E.; D. S. Tull; G. Albaum (1988): Research for Marketing Decisions, 5th Ed., Englewood Cliffs, Prentice-Hall.
Hammann, P.; B. Erichson (2000): Marktforschung, 4. Aufl., Stuttgart, Fischer (UTB).
Herrmann, A.; C. Homburg (2000) (Hrsg.): Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
Hüttner, M. (1997): Grundzüge der Marktforschung, 5. Aufl., München, Oldenbourg.
Malhotra, N. K. (2004): Marketing Research, 4th Ed., Upper Saddle River, Pearson Education.
Malhotra, N. K.; M. Peterson (2005): Basic Marketing Research: A Decision-Making Approach, 2nd Ed., Prentice Hall.
Schira, J. (2005): Statistische Methoden der VWL und BWL: Theorie und Praxis, 2. Aufl., München, Pearson Studium.
Sharma, S. (1996): Applied Multivariate Techniques, New York, Wiley.
Tull, D. S.; D. L. Hawkins (1993): Marketing Research - Measurement & Method, 6th Ed., New York, Macmillan.

Externe Kommentarseite

http://www.wiwi.uni-bielefeld.de/~decker/