300077 Politische Kommunikation: Lobbyismus und strategische Kommunikation – eine soziologische Annäherung. Modul: 30-M17 (S) (WiSe 2017/2018)

Nicht nur Parteien, auch Unternehmen werden heute immer kritischer beäugt. Die Diagnose: Unter dem Brennglas der medialen Dauerbeobachtung sehen sich Unternehmen mit einer Vielzahl an wirtschaftlichen, politischen und auch sozial-ethischen Erwartungen konfrontiert. Gleichzeitig hat sich das politische System infolge einer zunehmenden Beschleunigung und Medialisierung erheblich verändert. Immer mehr Akteure mit eigenen Interessen haben die politische Bühne betreten und versuchen, sich dort mit einem zielgerichteten kommunikativen Auftritt Gehör zu verschaffen. Strategische Kommunikation, Politische Kommunikation, Public Affairs – oder klar ausgedrückt – Lobbyismus, also die geschickte Vertretung der eigenen Interessen gegenüber dem politischen System, wird zur entscheidenden Aufgabe für den wirtschaftlichen Erfolg.

Das Seminar setzt an genau an diesem Punkt an und untersucht das Phänomen Lobbyismus aus soziologischer Perspektive. Der Schwerpunkt liegt dabei eindeutig auf anwendungsorientierten Case Studies und Praxisbeispielen, die den Studierenden einen Werkzeugkoffer zur besseren Analyse an die Hand geben sollen. Den inhaltlichen Kern des Seminars bildet die Verzahnung von Einbettung in den wissenschaftlichen Kontext einerseits und praktischer Anwendung andererseits.

Das Ziel des Seminars besteht nicht nur in der theoretischen Wissensvermittlung – im Mittelpunkt steht ausdrücklich der Erwerb des praktischen Rüstzeugs für die Kommunikationsarbeit. In diesem Zusammenhang ist auch der Austausch mit politischen Interessenvertretern aus der Praxis Gegenstand des Seminars. Am Ende präsentieren die Studierenden – aufbauend auf den vorherigen Seminareinheiten – ein eigenes fiktives Lobbykonzept vor einer externen Expertenjury, bestehend aus WissenschaftlerInnen und aktiven LobbyistInnen. Das Seminar ist explizit darauf ausgelegt, einen kompakten Einblick in die Thematik der Interessenvertretung zu bieten. Die Vernetzung von Studierenden und Experten soll nicht zuletzt wertvolle Impulse für die eigene berufliche Orientierung der Seminarteilnehmer geben.

Teilnahmevoraussetzungen, notwendige Vorkenntnisse

Die Studierenden sollten ein grundlegendes Verständnis des deutschen Regierungssystems mitbringen und darüber hinaus Lust an strategischer Kommunikationsarbeit haben.