311025 Marketingmanagement II (V) (WiSe 2001/2002)

Die Vorlesung vermittelt wichtige Grundkenntnisse im Bereich der computerbasierten Entscheidungsunterstützung in Marketing und Marktforschung und ist wie folgt gegliedert:
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• Einführung und Grundlagen aus der Informatik
• Informationsorientierte Ansätze (speziell MaIS, MIS)
• Modellorientierte Ansätze (speziell DSS)
• Wissensorientierte Ansätze (speziell XPS)
• Marketing im Internet
• Neuronale Netze und ihre Nutzung im Marketing
• Virtual-Reality-Ansätze im Marketing

Literaturangaben

Gaul, W.; M. Both (1990): Computergestütztes Marketing, Berlin, Springer
Gaul, W.; D. Baier (1994): Marktforschung und Marketing-Management, 2.Aufl., München, Oldenbourg
Heinrich, L.J. (1996): Informationsmanagement, Planung, Überwachung und Steuerung der Informationsstruktur, München, Oldenbourg
Hermanns, A.; V. Flegel (1992): Handbuch des Electronic Marketing, München, Beck
Jaspersen, T. (1994): Computergestütztes Marketing, München, Oldenbourg

sowie verschiedene Zeitschriftenbeiträge zu aktuellen Themen

Eine ausführliche Vorlesungsmitschrift steht zur Verfügung.