312302 Marketingforschung II (Analyse) (V) (WiSe 2005/2006)

Die Vorlesung behandelt die wichtigsten Methoden zur Auswertung von Marketingdaten und ist wie folgt gegliedert:

• Grundlagen der Marketing-Datenanalyse

(Einführende Bemerkungen, Prüfen von Zusammenhängen - Testen, Multiple Regression als Grund der Kausalanalyse, Quantitative Prognoseverfahren in der Marktforschung)

• Methoden zur multivariaten Analyse von Marketingdaten

(Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Kausalanalyse mit LISREL, Kontingenzanalyse, Clusteranalyse, Multidimensionale Skalierung, Conjointanalyse, Neuronale Netze)

Die Grundprinzipien der einzelnen Verfahren werden anhand von einfachen "manuell" rechenbaren Datenbeispielen veranschaulicht.

Bibliography

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