311035 Marketingforschung I (Messung) and Data Mining (V) (SoSe 2002)

Die Vorlesung vermittelt wichtige Grundkenntnisse im Bereich der datengestützten Marketing-forschung und speziell der klassischen Marktforschung. Schwerpunkte der Darstellungen bilden u.a.:

1. Zielsetzungen und Rahmenbedingungen

2. Allgemeine Grundlagen

3.Datenerhebung in der Marktforschung

• Auswahl der Untersuchungseinheiten
• Befragungsmethoden und Fragebogenkonstruktion
• Skalierungsmethoden
• Experimente und deren Design
• Panelforschung und Scanning
• Sekundärforschung und Datenbanken

4. Informationsgewinnung in großen Datenmengen

Teilnahmevoraussetzungen, notwendige Vorkenntnisse

Die 14-tägige Dienstags-Veranstaltung beginnt am 23.04.02.

Kenntnisse aus den Vorlesungen Marketingtheorie und Marketingplanung sind von Vorteil.

Literaturangaben

Berekoven, L.; W. Eckert; P. Ellenrieder (1999): Marktforschung, 8. Aufl., Wiesbaden, Gabler.

Green, P.E.; D.S. Tull; G. Albaum (1988): Research for Marketing Decisions, 5. Aufl., Englewood Cliffs, Prentice-Hall.
Han, J.; M. Kamber(2001): Data Mining, Concepts and Techniques, Academic Press.
Hammann, P.; B. Erichson (1994): Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart, Fischer.
Herrmann, A.; C. Homburg (2000) (Hrsg.): Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
Malhotra, N. K. (1996): Marketing Research, 2nd Edition, New Jersey, Prentice Hall.

(weitere Literatur in der Vorlesung)