312018 Marketingmanagement I (V) (SoSe 2003)

Themenblock 1:
Die Vorlesung führt in die Probleme und Besonderheiten des Internationalen Marketing ein. Schwerpunkte der Darstellungen bilden u.a.:

• (wirtschaftliche) Bedeutung der Außenhandelsaktivitäten
• Formen des Auslandsengagements von Unternehmen
• Risiken des Auslandsengagements und deren Behandlung
• Strategien der Internationalisierung
• Einsatz des Marketinginstrumentariums
• Organisation und Controlling im internationalen Marketing

Themenblock 2:

• Verhaltenswissenschaftliche Grundlage der Kommunikationspolitik
• Gestaltung von Werbemitteln
• Werbewirkungsmessung
• Mediaplanung
• Statische und dynamische Werbebudgetplanung
• Sonderformen der Kommunikationspolitik

Weitere Themenblöcke nach zeitlichen und organisatorischen Möglichkeiten.

Themenblock 3:

• Grundlagen des Industriegütermarketing
• Modellierung des industriellen Kaufverhaltens

Literaturangaben

Themenblock 1:
Backhaus, K.; J. Büschken; M. Voeth (1998): Internationales Marketing, 2. Aufl., Schäffer-Poeschel.
Hermanns, A.; U.K. Wißmeier (1995): Internationales Marketing-Management, München, Vahlen.
Meffert, H.; J. Bolz (1998): Internationales Marketing-Management, 3. Aufl., Stuttgart, Kohlhammer.
Perlitz, M. (1997): Internationales Management, 3. Aufl., Stuttgart, Fischer.

Themenblock 2:
Kroeber-Riel, W. (1993a): Bildkommunikation - Imagerystrategien für die Werbung, München, Vahlen.
Meyer-Hentschel, G. (1993): Erfolgreiche Anzeigen, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
Nieschlag, R.; E. Dichtl; H. Hörschgen (1997): Marketing, 18. Aufl., Berlin, Duncker & Humblot.
Schmalen, H. (1992): Kommunikationspolitik - Werbeplanung, 2. Aufl., Stuttgart, Kohlhammer.
Schweiger, G.; Schrattenecker (1992): Werbung - Eine Einführung, 3. Aufl., Stuttgart, Fischer.

Themenblock 3:
Backhaus, K. (1995): Investitionsgütermarketing, 4. Aufl., München, Vahlen.

(weitere Literatur in der Vorlesung)