311039 Marketingmanagement II (V) (WiSe 2002/2003)

Die Vorlesung vermittelt wichtige Grundkenntnisse im Bereich der computerbasierten Entscheidungs-unterstützung in Marketing und Marktforschung und ist wie folgt gegliedert:

• Einführung und Grundlagen aus der Informatik
• Informationsorientierte Ansätze (speziell MaIS, MIS)
• Modellorientierte Ansätze (speziell DSS)
• Wissensorientierte Ansätze (speziell XPS)
• Marketing im Internet
• Neuronale Netze und ihre Nutzung im Marketing
• Virtual-Reality-Ansätze im Marketing

Teilnahmevoraussetzungen, notwendige Vorkenntnisse

Eine Vorlesungsmitschrift steht zur Verfügung.

Literaturangaben

Gaul, W.; M. Both (1990): Computergestütztes Marketing, Berlin, Springer.

Gaul, W.; D. Baier (1994): Marktforschung und Marketing-Management, 2. Aufl., München, Oldenbourg.

Heinrich, L. J. (1996): Informationsmanagement, Planung, Überwachung und Steuerung der Informationsstruktur, München, Oldenbourg.

Hermanns, A.; V. Flegel (1992): Handbuch des Electronic Marketing, München, Beck.

Jaspersen, T. (1994): Computergestütztes Marketing, München, Oldenbourg.

sowie verschiedene Zeitschriftenbeiträge zu aktuellen Themen.