310073 Praktische Studie zum experimentellen Marketing (Pstu) (SoSe 2008)

Die praktische Studie zum experimentellen Marketing befasst sich mit dem Thema
"Deutung und Analyse betriebswirtschaftlicher Phänomene: Wie Marketing unsere Produktwahrnehmung steuert.".
Im Rahmen dieses Forschungsprojekts soll auf experimentelle Weise untersucht
werden, in welchem Maße das Marketing unsere Wahrnehmung in Bezug auf
Alltagsgüter wie z.B. Jeans, Pizzen, Softdrinks und Mobiltelefone beeinflusst.
Mögliche Forschungsfragen dabei sind:

• Inwieweit beeinflusst z. B. die Kenntnis oder Nichtkenntnis des Markennamens das Qualitätsurteil in Bezug auf ein Produkt?
• Wie stark beeinflusst der angegebene Preis die Wertschätzung gegenüber einem Produkt?
• Lässt sich allein durch den Wechsel des Markennamens und / oder des Preises die Beurteilung ein und desselben Produktes verändern?
• Warum kann das Marketing in dieser Weise unsere Wahrnehmung und damit auch unser Kaufverhalten steuern?

In Gruppenarbeit sollen nach einer Einführung selbstständig geeignete Experimente
zur Beantwortung der genannten sowie verwandter Fragen entwickelt und
durchgeführt werden.

Siehe hierzu auch: http://www2.wiwi.uni-bielefeld.de/%7Edecker/sonstiges/2008-03-ba-prakt-studie.pdf

Literaturangaben

Literaturempfehlungen:

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• Berekoven, L; Eckert, W.; Ellenrieder, P. (2006): Marktforschung, 11. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
• Bleymüller, J.; G. Gehlert; H. Gülicher (1996): Statistik für Wirtschaftswissenschaftler, 10. Aufl., München, Vahlen.
• Bruhn, M. (2007): Marketing - Grundlagen für Studium und Praxis, 8. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
• Bühner, M. (2004): Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, München, Pearson.
• Handl, A. (2002): Multivariate Analysemethoden: Theorie und Praxis Multivariater Verfahren, Berlin, Springer.
• Herrmann, A.; C. Seilheimer (2000): Varianz- und Kovarianzanalyse, in: Herrmann, A.; C. Homburg (Hrsg.): Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler, S. 265 - 295.
• Homburg, C. & Krohmer, H. (2006): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
• Kotler, P.; G. Armstrong; J. Saunders; V. Wong (2007): Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., München, Pearson Studium.
• Kuß, A. (2007): Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
• Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M. (2008): Marketing, 10. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
• Schira, J. (2005): Statistische Methoden der VWL und BWL: Theorie und Praxis, 2. Aufl., München, Pearson.
• Skiera, B.; S. Albers (2000): Regressionsanalyse, in: Herrmann, A.; C. Homburg (Hrsg.): Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler, S. 203 - 263.
• Wolf, H.-P.; Naeve, P., Tiemann, V. (2006): BWL-Crash-Kurs Statistik: aktiv mit R, Stuttgart, UTB.