311102 Marketingtheorie (V) (SoSe 2005)
Kurzkommentar
Inhalt, Kommentar
-
Gliederung der Vorlesung:
Die Vorlesung vermittelt einen Eindruck von den unterschiedlichen Ansätzen der Marketingtheorie als betriebswirtschaftlich interdisziplinärem Forschungsbereich. Inhaltliche Schwerpunkte sind u. a.:- Wissenschaftstheoretische Grundlagen (Modelle und Theorien im Marketing)
- Ansätze und Theorien zum Käuferverhalten (stimulus-, organismus- und reaktionsbezogene Aspekte)
- S(O)R-Modelle des Käuferverhaltens, insbesondere Struktur-, Simulations- und ökonometrische bzw. (voll-) stochastische Modelle
Teilnahmevoraussetzungen, notwendige Vorkenntnisse
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Kenntnisse des Grundstudiums, speziell Vorkenntnisse in Ökonometrie
Literaturangaben
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Decker, R.; R. Wagner (2002): Marketingforschung ? Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München, Moderne Industrie.
Ehrenberg, A.S.C. (1988): Repeat-Buying: Facts, Theory and Application, 2. Aufl., London, Griffin.
Kroeber-Riel, W.; P. Weinberg (2003): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München, Vahlen.
Lilien, G.L.; P. Kotler; K.S. Moorthy (1992): Marketing Models, Englewood Cliffs, Prentice-Hall.
Externe Kommentarseite
Lehrende
Termine ( Kalendersicht )
| Rhythmus | Tag | Uhrzeit | Format / Ort | Zeitraum |
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Klausuren
| Datum | Uhrzeit | Format / Raum | Kommentar zum Klausurtermin |
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Fachzuordnungen
| Studiengang/-angebot | Gültigkeit | Variante | Untergliederung | Status | Sem. | LP | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Betriebswirtschaftslehre / Diplom | (Einschreibung bis SoSe 2005) | B1; B5 | Wahlpflicht | 4 | HS | ||
| Volkswirtschaftslehre / Diplom | (Einschreibung bis SoSe 2005) | V3; V5 | Wahlpflicht | 4 | HS | ||
| Wirtschaftswissenschaften / Bachelor | (Einschreibung bis SoSe 2005) | Nebenfach | Modul W8 | Wahl | 5. 6. | 4 | |
| Wirtschaftswissenschaften / Bachelor | (Einschreibung bis SoSe 2005) | Nebenfach | Modul W1; Modul W2; Modul W4; Modul W5; Modul W6 | Wahl | 5. 6. | 4 |
Keine Konkretisierungen vorhanden
Kein Lernraum vorhanden
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- Letzte Änderung Grunddaten/Lehrende:
- Freitag, 11. Dezember 2015
- Letzte Änderung Zeiten:
- Donnerstag, 17. März 2005
- Letzte Änderung Räume:
- Donnerstag, 17. März 2005
- Art(en) / SWS
- V / 2
- Einrichtung
- Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
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